匹配类型决定了搜索查询必须与关键词的匹配程度才能显示广告。广泛匹配覆盖范围最广，涵盖相关搜索。词组匹配将范围缩小到包含完全相同词组的查询，且顺序相同。完全匹配通过仅定位与关键词完全匹配的查询，提供最高的精确度。了解匹配类型可以让您控制哪些人会看到您的广告以及每次点击的费用。
使用否定关键词来节省预算
否定关键词可以防止您的广告出现在不相关或低搜索意图的搜索中，从而节省您的预算。例如，如果您销售奢侈手表，您可能需要排除“廉价手表”或“免费手表”等关键词。定期查看搜索字词报告 以色列移动数据库 有助于识别不相关的查询并将其添加为否定关键词。这可以优化您的定位，提高广告相关性，并提高广告支出回报率 (ROAS)。
质量得分及其与关键词的关系
质量得分是 Google 对您的关键词、广告和着陆页的相关性和质量的评分。它直接影响您的广告排名和每次点击费用。更高的质量得分意味着更好的广告展示位置和更低的费用。为了提高您的得分，请在广告文案和着陆页中使用关键词，确保快速加载，并提供有价值且用户友好的内容。在您的广告系列各个组件中，良好的关键词一致性对于获得较高的质量得分至关重要。
广告文案中的关键词插入
动态关键词插入 (DKI) 允许您将精准的搜索查询插入广告文案，使广告与用户更相关。此技术可以通过精准地向用户展示他们搜索的内容来提高点击率 (CTR)。但是，必须谨慎使用，避免措辞不当或内容不匹配。正确使用关键词插入可以增强广告个性化并提升互动度。
地理定位广告的本地关键词
如果您的企业服务于特定地区，使用地理定位关键词（例如“达拉斯的水管工”或“时代广场附近的咖啡店”）至关重要。这些关键词有助于吸引准备购买的本地客户。将它们与 Google Ads 中的地理定位设置结合使用，可以让您的广告系列专注于特定区域。本地关键词可以提高相关性、提升点击率，并为实体店带来客流量。