Korea Database

Kolesa Darom 是一家在俄罗斯市场销售汽车轮胎、轮毂、电池及其他汽车用品的经销商。该公司运营超过 25 年，在 160 多个城市拥有 250 多个销售点。大部分销售通过在线商店进行。该公司还提供轮胎安装和汽车维修服务。

目标、KPI 和活动时间表

我们在 VK Advertising 上推广了在线商店“Kolesa Darom”的网站。

促销的目的是为了吸引订单。

推广效果通过两个指标进行评估：

CPO 从接触广告到下单的浏览后转化。

广告支出份额（SAD）也与观看后转化有关。

VK 广告的活动持续了两周：从 2024 年 10 月 28 日至 11 月 12 日。

促销机制和策略

为了实现这一目标，ProContext 代理团队采用了 Premium Placement 格式，即广告出现在 VK 主题项目、Zen 以及 VK 广告网络一部分的网站上的专属位置。

VK 广告推出了两种具有不同横幅格式的广告活动：优质广告牌和 240x100 横幅。

第一个广告系列包含两个广告组：分别针对莫斯科及莫斯科地区的用户，以及 Kolesa Darom 连锁店设有零售店的其 电话号码收集 他城市的用户。此外，还采用了内容关联定位——之前输入过购买轮胎相关搜索查询的用户会看到广告牌形式的横幅广告。

第二个广告系列也包含两个广告组：分别定位莫斯科及莫斯科地区的用户，以及其他地区的用户。它采用了兴趣定位——以 240x100 横幅广告格式投放广告。这些广告被对轮胎和车轮感兴趣的用户看到。

这两项活动的目标受众都是 25 至 55 岁的男性。

两个广告系列的出价策略均为“最大化展示次数”，旨在在给定预算内实现最大覆盖面。第一个广告系列的每千次展示费用设置为 380 卢布（不含增值税），第二个广告系列的每千次展示费用设置为 300 卢布（不含增值税）。两个广告系列的预算均限制为 24 小时。