营销人员通常会先制定一个星光熠熠的工作计划，然后在内容完成后再回来进一步完善。这没关系。
你的标题应该给读者足够的点击理由。如果标题写得不好，或者不能引起读者的共鸣，你就会失去潜在的流量。这绝对不是什么好事。
之前我们提到过，你应该在脚本中告诉读者该做什么。给他们一些命令，尤其是在转换脚本中。
然而，你也要让读者知道他们有选择权。这一点在比较类文章中尤为重要。
例如，在Crazy Egg 博客上的一篇有关A/B 测试 顶级电子邮件列表 的文章中，David Zheng 比较了各种 A/B 测试工具，包括 Google Analytics、Optimizely 和Unbounce。
不过，他把疯狂蛋留到了最后。
这篇文章是关于“疯狂鸡蛋”比赛的。疯狂吧并非如此。这说明你不怕比较。而且，这对读者来说也很慷慨，因为他们可以获得货比三家的帮助。
你的内容必须吸引读者。如果它不美观，你的读者很可能会离开。
这款Sanrio弹出式广告就是一个很好的文案范例。它采用了明亮、醒目的色彩，视觉效果极佳。文字清晰易读，信息突出。整体设计充满趣味，引人入胜，让读者忍不住流连忘返。
在这个例子中，我们完全淹没了读者。前三句话没有传达任何有价值的信息——它们只是标准的、模糊的销售文案。克制住这种冲动。在你的Hello Bar里只提供一项激励和一项优惠。这同样适用于落地页、选择加入页面和销售页面。